Digital Skills1 : Marketing Digital
Le cours Marketing Digital propose aux étudiants de première année en Mathématiques Appliquées une introduction structurée aux fondamentaux du marketing dans un environnement numérique. Il vise à leur faire comprendre comment les pratiques traditionnelles du marketing ont évolué face à l’essor du digital, des données et des technologies d’automatisation.
À travers des exemples concrets, des activités d’analyse et des mises en situation, les étudiants découvrent les notions essentielles : comportement du consommateur en ligne, parcours client, référencement, publicité digitale, réseaux sociaux, analyse web et indicateurs de performance (KPI). Le cours valorise particulièrement leurs compétences quantitatives en leur permettant d’interpréter des données marketing simples, de comparer des stratégies et de comprendre la logique data‑driven propre au marketing moderne.
L’objectif final est de permettre à l’étudiant de définir clairement ce qu’est le marketing traditionnel, puis d’expliquer comment et pourquoi il s’est transformé pour devenir le marketing digital d’aujourd’hui. Le cours constitue ainsi une première porte d’entrée vers les compétences numériques transversales du module Digital Skills 1.